Iako se tijekom studija trudimo usvojiti što više znanja, proći različite situacije i što bolje se pripremiti za budući posao kroz predavanja i učenje, vlastito iskustvo je nešto što ništa ne može zamijeniti. Upravo kroz stručnu praksu na diplomskom studiju studenti imaju priliku primijeniti teorijska znanja u stvarnom poslovnom okruženju, razviti profesionalne kontakte i bolje razumjeti područje kojim se žele baviti.

Prije početka prakse dvoumila sam se trebam li je uopće odabrati kao izborni predmet. Odluka nije bila jednostavna jer je podrazumijevala dvotjedni izostanak s nastave, koji je bio opravdan, ali nisam bila sigurna hoće li mi se ta odluka isplatiti. Nakon ovog iskustva mogu sa sigurnošću reći da bih svima preporučila da iskoriste svaku priliku koja im se pruži.

Svoju priliku za stručnu praksu iskoristila sam u agenciji Millenium promocija d.o.o., jednoj od najdugovječnijih i najuspješnijih agencija za integrirano komuniciranje u regiji, s više od 25 godina iskustva i bogatim portfeljem projekata. Praksu sam odrađivala od 2. do 13. ožujka, 2026. godine, pod mentorstvom Ružice Herceg, u odjelu odnosa s javnošću. Na početku prakse upoznala sam se s radnim okruženjem, timom i osnovnim pravilima poslovanja, uključujući potpisivanje ugovora o povjerljivosti (NDA). Jedan od prvih zadataka bio je slanje pozdravnog e-maila svim zaposlenicima. Smatram da je to izvrsna praksa jer praktikantima omogućuje da se predstave timu, podijele svoje interese i pokažu način komunikacije. Tijekom prakse sudjelovala sam u izradi različitih PR sadržaja, među kojima su PR članci, priopćenja za medije i pozivi za medije. Pisala sam i fiktivne sadržaje, pri čemu sam učila kako strukturirati informacije i prilagoditi ton profesionalnoj komunikaciji, ali i stvarne sadržaje. Posebno su mi bili zanimljivi kreativni PR članci lifestyle tematike jer su mi omogućili izražavanje vlastite kreativnosti. Osjećaj kada sam vidjela da sam uistinu napisala kvalitetan članak, koji se sviđa kolegicama i bude objavljen na webu, zaista je poseban. Drago mi je što sam imala priliku sudjelovati u pisanju stvarnih članaka i događaja te svojim radom pridonijeti timu u agenciji. Jedan od važnih zadataka bio je i press clipping, odnosno praćenje i analiza objava u medijima. To je uključivalo pretraživanje internetskih portala i tiskovina, prikupljanje relevantnih članaka te njihovo sistematiziranje u pregledne dokumente. Kroz ovaj zadatak stekla sam uvid u način praćenja medijske prisutnosti klijenata i važnost razumijevanja konteksta u kojem se određena organizacija ili događaj spominje u javnosti. Osim pisanja i analize medija, sudjelovala sam i u drugim aktivnostima poput prevođenja priopćenja, izrade transkripata podcasta te različitih istraživačkih zadataka. Prevođenje stručnih tekstova zahtijevalo je dodatno istraživanje i pažljivo korištenje terminologije, dok je izrada transkripata razvila moju preciznost i koncentraciju. Tijekom prakse imala sam priliku upoznati i dinamičnu prirodu rada u PR agenciji, koja uključuje kombinaciju uredskog i terenskog rada, što posao čini raznolikim i zanimljivim. Poseban naglasak tijekom prakse bio je na kontinuiranom učenju kroz povratne informacije mentorice i kolegica. Njihovi savjeti pomogli su mi unaprijediti stil pisanja, preciznost izražavanja i razumijevanje profesionalnih standarda u odnosima s javnošću. Pozitivne povratne informacije dodatno su me motivirale i povećale moje samopouzdanje.

Stručna praksa u agenciji Millenium promocija donijela mi je više nego što sam mogla očekivati. Stekla sam vrijedna praktična znanja iz područja odnosa s javnošću, razvila komunikacijske i organizacijske vještine te dobila bolji uvid u svakodnevni rad u PR industriji. Najvažnije, stekla sam i poslovne kontakte koji će mi zasigurno koristiti u budućnosti.

Smatram da je stručna praksa iskustvo koje studenti ne bi smjeli propustiti. Čak i ako se ne pronađemo u određenom području, steći ćemo jasniju sliku o smjeru kojim želimo ići. S druge strane, ako pronađemo ono što volimo i uklopimo se u tim, takvu priliku svakako treba iskoristiti.

Tea Kovačić